معرفي برخي از الگوريتم هاي گوگل در سئو

بارها از سئوي سايت و اهميت آن سخن گفته ايم و همچنين اشاره كرديم كه سئوي سايت مقوله اي تجربي است كه در آن شما بايد سعي كنيد الگوريتم هاي مدنظر گوگل را شناسايي و طبق آن عمل كنيد. در اين مقاله به معرفي مهم ترين الگوريتم هاي گوگل در سئوي سايت مي پردازيم.

اين الگوريتم ها گاه از طريق مديران اجرايي گوگل و گاه از طريق تجربه وبمسترهاي مطرح جهان به عموم مردم معرفي مي شوند. گوگل در قبال الگوريتم هاي مربوط به سئوي سايت همواره سياست محافظه كارانه اي را در دستور كار قرار داده اما اين موضوع دليلي بر نبود اطلاعات در اين زمينه نيست.

در اين مقاله با مهم ترين و جديد الگوريتم هاي گوگل در سئوي سايت آشنا مي شويم كه مدت زمان تقريبا خوبي از آنها نيز گذشته و قطعا گوگل اين الگوريتم هاي سئو را براي تمامي كشورها و زبان ها راه اندازي كرده است.

همكاري ميان سئو، برندينگ و روابط عمومي در كسب و كارها

مهم ترين الگوريتم هاي گوگل در سئو

يك كارشناس سئو و وبمستر حرفه‌ اي بايد اطلاعات كاملي درباره الگوريتم‌هاي گوگل داشته باشد و اخبار به‌روزرساني‌هاي جديد گوگل را دنبال كند. در اينجا الگوريتم‌ هاي مهم گوگل تا سال 2020 را به شما معرفي مي‌ كنيم.

الگوريتم تپه (Hilltop)  گوگل‌ (2003)

الگوريتم هيلتاپ يا تپه گوگل در سال 2003 معرفي شد و از همان زمان تا الان تاثيرات غير قابل‌ انكاري روي نتايج جستجو داشته است. هدف الگوريتم هيلتاپ يا تپه گوگل، شناسايي سايت‌هاي مرجع و دايركتوري‌هاي معتبري بود كه به سايت‌هاي كوچك ديگر لينك داشتند. فايده شناسايي دايركتوري‌هاي معتبر چه بود؟ با شناسايي دايركتوري‌هاي معتبر فرصت خوبي در اختيار سايت‌هاي كوچكي كه در آن‌ها لينك داشت، قرار مي‌گرفت تا بتوانند جايگاه خوبي در گوگل كسب كنند.

برخي از اين دايركتوري‌ هاي معتبر عبارتند: از Yahoo ،Dmoz و Wikipedia گوگل با استفاده از اين دايركتوري‌ها توانست سايت‌هاي معتبر ديگر را هم شناسايي كند.

الگوريتم كافئين (Caffeine) گوگل (2009)

اگر بخواهيم دقيق تر بررسي كنيم، الگوريتم كافئين (Caffeine) در حقيقت يك الگوريتم نيست و تنها يك تحول و تغيير اساسي در نحوه ايندكس صفحات توسط گوگل به منظور پاسخگويي به تعداد تصاعدي سايت ها و صفحات در اينترنتي بود.

ايندكس شدن محتواي سايت در گوگل

الگوريتم پاندا (Panda) گوگل (2011)

الگوريتم پانداي گوگل روي محتواي متني صفحات حساس است و متن‌ هاي كپي شده، پر از تبليغات و محتواهاي بي‌ كيفيت او را به شدت عصباني مي‌ كند. در صورتي كه مورد خشم پاندا قرار گرفتيد و جريمه شديد، با اصلاح و به‌روزرساني صفحات ضعيفتان مي‌توانيد شانس اين را داشته باشيد كه جايگاه قبلي‌تان را پس بگيريد. سايت هايي با محتواي كوتاه، بي كيفيت، اسپم و تكراري توسط  الگوريتم پاندا (Panda) گوگل شناسايي و جريمه مي شوند.

الگوريتم پنگوئن (penguin) گوگل (2012)

اين الگوريتم يك سال بعد از پاندا به گوگل اضافه شد و وظيفه آن مبارزه با لينك‌ سازي اسپم است. با ظهور الگوريتم پنگوئن گوگل، سايت‌هايي كه بك‌ لينك‌ هاي انبوهي از سايت‌ هاي بي‌ كيفيت و اسپم دريافت كرده بودند، از نتايج اوليه موتور جستجوي گوگل حذف شدند. براي اينكه توسط الگوريتم پنگوئن گوگل جريمه نشويد، هميشه از سايت‌ هاي معتبر و مرتبط با موضوع سايت خودتان لينك بگيريد. اما اگر جريمه هم شديد يك راه بازگشت داريد؛ لينك سايتتان را از تمام صفحات اسپم و بي محتوا پاك كنيد.

هدف اين الگوريتم گوگل، شناسايي خريد بك لينك و سايت هاي دريافت كننده بك لينك به صورت فراوان، غيرطبيعي و از سايت هايي با اعتبار كم هستند.

چگونه يك شبكه بك لينك قوي داشته باشيم؟

الگوريتم دزد دريايي (Pirate) گوگل (2012)

الگوريتم دزد دريايي (Pirate) را نسخه بهبود يافته الگوريتم پاندا (Panda) مي توان ناميد. اين الگوريتم سئو باعث كاهش رتبه و حذف دزدان محتوا، ناقضان قانون كپي رايت با محتواي كپي از نتايج جستجو مي شود.

الگوريتم مرغ مگس‌ خوار (Hummingbird) گوگل (2013)

الگوريتم مرغ مگس‌ خوار گوگل از همان زمان كه آمد تحولات بزرگي را در موتور جستجوي گوگل ايجاد كرد. وظيفه اين الگوريتم نشان دادن مرتبط‌ ترين و دقيق‌ ترين نتايج به كاربران است؛ در يك عبارت، الگوريتم مرغ مگس‌ خوار «اولين قدم گوگل در درك معني و نيت جستجو و فاصله گرفتن از استفاده صرف از كلمات كليدي» بود. براي همين هم به جاي تمركز روي يك كلمه كليدي خاص، واژه‌ هاي هم‌ معني را نيز در نظر مي‌ گيرد. بعد از اضافه شدن الگوريتم مرغ مگس‌خوار به گوگل، تعداد زيادي از سايت‌ هايي كه بيش از حد از يك كلمه كليدي خاص استفاده كرده بودند، جريمه شدند و جايگاه خوبشان را در گوگل از دست دادند. اين الگوريتم تحولاتي زيادي را در زمينه بازاريابي محتوا هم ايجاد كرده است و شناختن درست آن واجب است.

اهميت كليدواژه يا كلمه كليدي در سئوي سايت

الگوريتم كبوتر (Pigeon) گوگل (2014)

اين بار گوگل الگوريتمي را ارائه مي‌ كند كه روي نتايج مرتبط با مكان (Location) تمركز دارد. الگوريتم كبوتر گوگل براي كسب‌ و كارهاي محلي يك فرصت عالي ايجاد كرده است تا بتوانند جزء نتايج اوليه جستجوهاي كاربران نزديك به خودشان باشند. براي مثال وقتي كه در گوگل جستجو كنيد "كافه‌ هاي نزديك من"، فقط كافه‌ هايي كه در مناطق نزديك به شما نشان داده مي‌شود.

الگوريتم موبايل گدون (Mobilegeddon) گوگل (2015)

هدف اصلي الگوريتم موبايل گدون (Mobilegeddon) حذف تمامي وب سايت هايي است كه قابليت نمايش بر روي موبايل و تبلت ها را نداشته باشند!

اين الگوريتم باعث بهبود رتبه سايت هايي كه ريسپانسيو يا موبايل فرندلي هستند و در رزولوشن هاي متفاوت در موبايل و تبلت به درستي ديده مي شوند، شده است.

شرايطي را كه بر اساس آن يك وب سايت به عنوان Mobile Friendly معرفي مي شود را بصورت زير تشريح كرد:

• طراحي سايت به صورت ريسپانسيو يا واكنشگرا باشد

• عدم استفاده از ابزارهايي كه براي موبايل و تبلت اهميت و عموميت ندارد (مثل استفاده از Flash)

• استفاده از متن به نوعي كه نياز به بزرگ نمايي نداشته و قابل خواندن باشد.

• قراردادن لينك ها با فاصله معقول بصورتي كه كاربر به راحتي بتواند لينك مورد نظر خود را انتخاب كند.

• استفاده از ابعاد مناسب جهت همخواني با صفحه نمايش موبايل كاربر تا نيازي به بزرگ نمايي صفحه وجود نداشته باشد.

طراحي سايت ريسپانسيو

الگوريتم رنك برين (RankBrain) گوگل (2015)

گوگل در سال 2016 الگوريتم ديگري را با نام رنك‌ برين معرفي كرد كه از نظر بررسي و تفسير كلمات هم‌معني مشابه الگوريتم مرغ مگس‌خوار عمل مي‌كند، اما بسيار پيچيده‌ تر و پيشرفته‌ تر است. تمركز اصلي الگوريتم رنك‌ برين تجربه كاربري يا UX است و مي‌ توان ادعا كرد كه نرخ پرش سايت، نرخ بازگشت صفحات، مدت زمان حضور كاربران در صفحات، نرخ كليك (CTR) در نتايج جستجو و... از معيارهاي مهم براي الگوريتم رنك‌ برين هستند.

الگوريتم موش كور (Possum) گوگل (2016)

الگوريتم موش كور (Possum) همانند الگوريتم كبوتر (Pigeon) عمل مي كند و باعث بهبود نمايش كسب و كارهاي محلي، تاثير بيشتر سئوي محلي و نمايش نتايج باكيفيت و متنوع بر اساس مشاغل نزديك به موقعيت مكاني كاربر مي شود.

الگوريتم فِرِد (Fred) گوگل (2017)

فِرِد نام الگوريتم ديگر گوگل است كه وظيفه آن تمركز روي حجم تبليغات موجود در سايت و لينك‌هاي خارجي است. اين الگوريتم محتواي صفحات را بررسي مي‌كند و تعداد لينك‌ هاي خارجي موجود در هر بخش را اندازه مي‌ گيرد؛ اگر صفحه مورد نظر داراي محتواي بي‌ كيفيت باشد و در آن از تعداد زيادي لينك خارجي استفاده شده باشد، در برابر جريمه الگوريتم فرد قرار مي‌ گيرد. سايت‌هاي تبليغاتي كه نگران اين الگوريتم هستند بايد دقت كنند كه اگر محتواي صفحاتشان از استاندارد يا كيفيت لازم برخوردار باشد، با وجود لينك دادن به سايت‌هاي خارجي جريمه نخواهند شد؛ پس اولويت با كيفيت محتواست.

تگ هاي هدينگ يا هدر و تاثير آنها بر سئو

الگوريتم پارافريسينگ (Paraphrasing) گوگل (2018)

مدت زيادي از معرفي اين الگوريتم نمي‌گذرد اما همين الان هم مي‌توان نتايج شگفت‌انگيز آن را هنگام جستجو در گوگل مشاهده كرد. كار الگوريتم Paraphrasing اين است كه محتواي سايت را خلاصه مي‌ كند و براي كاربراني كه از گوگل سوال پرسيده‌ اند، نمايش مي‌ دهد.

الگوريتم پيج لي اوت (Page Layout)

بسياري از سايت ها براي تامين هزينه هاي سايتشان و يا كسب درآمد از تبليغات استفاده مي كنند ولي در برخي موارد اين تبليغات ها بسيار زياد شده و باعث آزار كاربران مي شود. الگوريتم پيج لي اوت (Page Layout) به دنبال اينگونه سايت ها مي گردد و با جريمه كردن آنها، اين سايت ها را از ديد كاربران دور نگه مي دارد تا كاربران بتوانند نتايج بهتري را براي جستجو هاي خود پيدا كنند.

الگوريتم گوگل سندباكس (google sandbox)

گوگل سندباكس به خوبي علت پيشرفت كُند وبسايت‌هاي جديد را توضيح مي‌دهد. اين الگوريتم تا مدتي (معمولاً بين 1 تا 4 ماه) بعد از راه‌اندازي دامنه جديد، وب سايت شما را در سندباكس قرار مي‌دهد تا در اين مدت از كيفيت محتوا و زمينه اصلي كار شما مطمئن شود. در اين مدت شما نمي‌توانيد در هيچ كلمه ارزشمندي جايگاه بگيريد چراكه هنوز در سندباكس هستيد.

گوگل سندباكس الگوريتمي براي جلوگيري از رشد بي رويه سايت هاي اسپمر تازه تاسيس است؛ گوگل طي چند ماه اول راه اندازي يك سايت با دامين بدون تاريخچه (داميت آتوريتي صفر) با زيرنظر گرفتن آن، فعاليت هاي شما را محك زده تا به جايگاه اصلي خود برسيد.

اعتبار دامنه و اعتبار صفحه